Apesar do otimismo dos shopping centers, vendas e ticket médio devem crescer apenas 1,3% em 2026, segundo a Abrasce
Shoppings projetam movimentação de R$ 44 bilhões no período, mas crescimento esperado de apenas 1,3% reflete cautela do consumidor brasileiro
Dia dos pais consumidor cauteloso: vendas crescem apenas 1,3% apesar de projeção de R$ 44 bi
O setor de shopping centers espera movimentação de R$ 44 bilhões no período do dia dos pais consumidor cauteloso, porém o crescimento projetado das vendas e do ticket médio é modesto: apenas 1,3% em 2026. A contradição entre os números otimistas e o desempenho esperado reflete a realidade de um consumidor brasileiro que permanece vigilante com seus gastos.
Otimismo contido do varejo
A Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) mantém expectativas positivas para a data festiva, tradicional impulsionadora de compras em diversos segmentos. O valor projetado de R$ 44 bilhões sugere confiança na recuperação do poder de compra e na disposição do público para presentear. Grandes varejistas investem em campanhas promocionais e ativações em pontos de venda para maximizar a atração de clientes.
Apesar dessa postura otimista, os indicadores de crescimento desaceleram significativamente. A ampliação de apenas 1,3% no volume de vendas e no ticket médio demonstra que a euforia do setor não encontra correspondência na abertura da carteira do consumidor. Esse cenário sugere consolidação, não expansão robusta, do comportamento de compra.
Cautela estrutural do consumidor
A postura cautelosa do consumidor brasileiro permanece como fator estrutural no mercado de varejo. Incertezas macroeconômicas, inflação e endividamento continuam influenciando as decisões de compra. Muitos consumidores priorizam gastos essenciais e estabelecem limites mais rígidos para despesas discricionárias, como presentes.
Essa dinâmica afeta principalmente a taxa de crescimento médio das compras. Enquanto lojas buscam expandir volume e valor por transação, o público se comporta de maneira mais seletiva, priorizando ofertas reais e necessidade genuína sobre impulso.
Perspectivas para o período
O cenário para o dia dos pais em 2026 aponta para estabilidade moderada no varejo de shoppings. A projeção de R$ 44 bilhões permanece expressiva em termos absolutos, mas o crescimento limitado sinaliza mercado resiliente, sem dinamismo acentuado. Varejistas e shopping centers devem adaptar estratégias para converter consumidores cautelosos em compradores, reforçando propostas de valor e personalizando ofertas conforme perfil de gasto de cada segmento.
