Conteúdo pode ser impulsionado mediante pagamento ou viralizar naturalmente através de interações e compartilhamentos
Eleições 20 — Foto: Arte g1
Publicações de candidatos nas redes sociais chegam ao eleitor por dois caminhos: impulsionamento pago ou viralização natural.
Durante a campanha eleitoral, um conteúdo pode chegar ao usuário porque alguém pagou para ampliar seu alcance ou porque a publicação viralizou naturalmente.
No primeiro caso, trata-se do chamado impulsionamento. É quando uma campanha paga para que determinada publicação seja exibida para mais pessoas. Nas plataformas, esses posts aparecem identificados como “patrocinados”.
Nas eleições, o impulsionamento é permitido, mas só pode ser usado para promover a própria campanha, como propostas, ideias e ações do candidato. Não é permitido pagar para impulsionar ataques ou críticas a adversários.
Já a viralização não depende necessariamente de dinheiro. Ela ocorre quando um vídeo, meme, frase ou outra publicação é compartilhado por muitas pessoas e ganha alcance rapidamente.
Os algoritmos das redes sociais também influenciam esse processo. Interações como curtidas, comentários e compartilhamentos podem aumentar as chances de um conteúdo ser exibido para outros usuários.
O mesmo mecanismo, porém, pode ajudar a espalhar rapidamente informações falsas ou fora de contexto. Por isso, o fato de uma publicação aparecer repetidamente nas redes não significa que ela seja necessariamente mais relevante ou verdadeira: o conteúdo pode ter sido impulsionado ou simplesmente viralizado.
O vídeo faz parte de uma série de 50 produções que explicam o funcionamento das eleições e os processos envolvidos no pleito.
