Especialistas apontam necessidade de superar narrativas negativas e aproximar produtores rurais da população nas cidades
Congresso em Brasília discute estratégias para que produtores rurais alcancem população urbana e superem desafios de imagem do setor
O Congresso Brasileiro de Comunicação no Agro debate em Brasília estratégias para que o setor produtivo alcance a população urbana e supere narrativas negativas que afetam sua imagem.
Segundo a jornalista especialista em agronegócio Gilkiane Cargnelutti, eventos climáticos recorrentes e fenômenos como o El Niño, que impactam as lavouras, ganharam visibilidade na mídia recentemente. Essa exposição, conforme ela, deve servir como oportunidade para evidenciar a realidade enfrentada pelos produtores.
“Nós precisamos também mostrar o impacto disso no campo… o produtor planta e depende de vários fatores externos. Como agora isso está repercutindo muito na mídia, isso já está nas rodas de conversa, facilita um pouco. Então nós precisamos, de certa forma, aproveitar esse momento para que a gente consiga sensibilizar a sociedade, para que a gente consiga sensibilizar os governantes”, explicou Gilkiane.
O agronegócio historicamente é criticado por concentrar sua comunicação internamente, falando apenas para profissionais do setor. A estratégia para superar esse isolamento passa por ações permanentes e coordenadas em diferentes frentes, segundo especialistas do congresso.
Entre as propostas apontadas estão a aproximação com influenciadores que atuam fora do meio rural e a participação ativa de entidades que demonstrem onde os produtos do campo estão presentes no cotidiano urbano — em cosméticos, roupas e alimentos. Investimento na área educacional também é mencionado como ferramenta estratégica.
Gilkiane ressaltou a importância de iniciativas que monitoram livros didáticos e defendeu intensificação do diálogo com escolas e universidades. Essas frentes, segundo ela, permitiriam que narrativas mais equilibradas sobre o agronegócio alcançassem novas gerações e formadores de opinião.
