Setor deve registrar alta de 10,8% com destaque para moda, beleza e eletrônicos
E-commerce projeta movimentar R$ 11,06 bilhões no Dia das Mães de 2026, com crescimento de 10,8% e estabilidade no ticket médio.
Panorama e projeções do e-commerce para o Dia das Mães 2026
O e-commerce projeta movimentar R$ 11,06 bilhões no Dia das Mães de 2026, um crescimento de 10,8% comparado aos R$ 9,98 bilhões registrados em 2025. Fernando Mansano, presidente da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), destaca que apesar da desaceleração no ritmo de crescimento — que foi de 15% em 2025 — o aumento próximo a dois dígitos ainda representa uma performance muito positiva para o setor. A projeção aponta ainda para 18,49 milhões de pedidos, com um ticket médio estável em R$ 598,23, refletindo um consumidor mais seletivo e atento ao custo-benefício.
Fatores que influenciam o comportamento do consumidor em 2026
A desaceleração no crescimento do e-commerce no Dia das Mães está diretamente ligada ao calendário atípico de 2026. A Copa do Mundo, que inicia em junho, divide a atenção dos consumidores e das campanhas publicitárias, impactando as datas comemorativas do meio do ano. Além disso, o cenário eleitoral gera cautela no mercado e influência no consumo. Mansano observa que, apesar desses fatores, os consumidores continuam adquirindo produtos, porém com maior seletividade, buscando alternativas vantajosas em meio à forte concorrência de produtos internacionais com preços competitivos.
Categorias mais procuradas e impacto das entregas rápidas
Moda, beleza e eletrônicos seguem como as categorias de maior busca para o Dia das Mães em 2026. A comodidade do canal online ganha destaque, principalmente devido à oferta ampliada de entregas no mesmo dia ou no dia seguinte nos grandes centros urbanos. Essa agilidade atende inclusive os compradores de última hora, uma característica típica do consumidor brasileiro. Esse cenário reforça a importância da logística eficiente para o sucesso das vendas e para manter a competitividade do comércio eletrônico na data comemorativa.
Distribuição regional das vendas e desafios estruturais
No recorte regional, as regiões Sul e Sudeste concentram mais de 70% das compras online feitas por consumidores finais, além de responderem por mais de 90% da origem das vendas. Apesar desse domínio, a Abiacom destaca a expansão dos centros de distribuição de grandes marketplaces nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, sinalizando uma tendência de crescimento e descentralização. Contudo, desafios estruturais ainda são apontados nessas regiões, o que pode afetar o alcance e a qualidade do atendimento.
Perspectivas para o futuro do e-commerce nas datas comemorativas
Mesmo com um ritmo de crescimento mais moderado, o e-commerce projeta manter sua trajetória de expansão no Dia das Mães e demais datas comemorativas. A adaptação às condições econômicas, o equilíbrio entre competitividade de preços e qualidade, além dos avanços logísticos, serão fundamentais para sustentar o desenvolvimento do setor. Fernando Mansano reforça que a tradição de crescimento em dois dígitos reforça a resiliência e o potencial do comércio eletrônico frente aos desafios econômicos e sociais.
Fonte: www.cnnbrasil.com.br
Fonte: Negative Space
