Valor representa o maior investimento em comunicação digital desde 2009
A Secom gastou R$ 130 mi com internet em 2025, o maior valor já registrado desde 2009.
A Secom (Secretaria de Comunicação) da Presidência da República registrou em 2025 o maior volume de gastos com anúncios na internet desde que os dados começaram a ser divulgados, totalizando R$ 129,6 milhões. Essa cifra representa um aumento significativo em relação ao ano anterior, onde os gastos foram reduzidos em cerca de 20%.
Gastos crescentes e controle de narrativas
A escalada nos gastos acontece sob a liderança de Sidônio Palmeira, que assumiu a Secom em janeiro de 2025. Ele entrou em um momento no qual o governo buscava maior controle sobre as narrativas nas redes sociais. Em setembro de 2025, Palmeira afirmou que as big techs são “importantíssimas para a comunicação e para o povo brasileiro”.
Principais plataformas e investimentos
Os investimentos foram majoritariamente direcionados a grandes plataformas digitais, como:
Google
Meta (ex-Facebook)
Kwai (Joyo Tecnologia)
TikTok (ByteDance)
Além dessas, veículos tradicionais como Globo, Record e UOL também figuraram entre os principais canais de investimento publicitário da Secom.
Contexto histórico
Desde 2009, a série histórica de gastos da Secom demonstra uma crescente dependência dos meios digitais para comunicação pública. As informações estão disponíveis no portal de transparência, onde os cidadãos podem acompanhar o uso de recursos públicos. A mudança de estratégia nos gastos reflete uma tentativa de se adaptar a um cenário midiático em constante transformação, onde as redes sociais têm um papel cada vez mais central.
O aumento dos investimentos em comunicação digital destaca a importância que o governo atual atribui a uma presença forte e assertiva nas plataformas mais utilizadas pela população, visando alcançar um maior envolvimento e controle sobre a mensagem pública.
Fonte: www1.folha.uol.com.br
Fonte: Reuters
