Iniciativa de fevereiro eleva percepção do público sobre a carne suína como opção nutritiva, prática e acessível
Campanha no Reino Unido impulsiona consumo e percepção da carne suína, destacando atributos nutricionais, versatilidade e custo-benefício.
Campanha britânica amplia consumo e percepção da carne suína no Reino Unido em fevereiro
A campanha de fevereiro intitulada “This is British Pork” impulsionou o consumo e percepção da carne suína no Reino Unido ao posicionar o produto como uma opção nutritiva, versátil e acessível para o consumidor doméstico. A iniciativa, realizada em um contexto econômico desafiador, destacou a carne suína como alternativa prática para refeições diárias, especialmente em famílias que buscam custo-benefício.
Estratégias de comunicação nas mídias tradicionais e digitais
A campanha utilizou intensamente televisão e plataformas de vídeo sob demanda para elevar o conhecimento sobre a carne suína ao nível mais alto desde 2018. Esses canais tradicionais tiveram forte impacto no processo de decisão de compra, principalmente quando as famílias planejavam suas refeições diárias. Nas redes sociais, o enfoque foi em vídeos curtos com receitas simples, desenvolvidos em parceria com influenciadores digitais, o que resultou em alto engajamento e maior retenção de audiência.
Resultados expressivos e impacto no comportamento do consumidor
O volume total de impressões digitais alcançou 95,8 milhões, superando consideravelmente a meta inicial de 64 milhões. A carne suína moída teve destaque especial, sendo associada a atributos como praticidade, sabor e valor nutricional. Desde 2020, a intenção de compra da carne suína aumentou cinco pontos percentuais, refletindo uma mudança significativa na percepção do consumidor. A concordância com a ideia de preparo rápido cresceu 13 pontos percentuais, e a intenção de compra da carne moída subiu seis pontos em relação ao ano anterior.
Importância da campanha para o setor e continuidade das ações publicitárias
Além das ações pontuais, campanhas contínuas como “Love Pork” mantêm a carne suína em evidência durante o ano, sustentando o interesse do consumidor entre os períodos de maior investimento em comunicação. Essa estratégia reforça o papel da proteína no mercado britânico, contribuindo para a valorização do setor suinícola e a consolidação da carne suína como escolha prática e nutritiva para o público.
Contexto econômico e relevância do custo-benefício na escolha da carne suína
O enfoque da campanha na relação custo-benefício demonstrou ser crucial diante do cenário econômico atual no Reino Unido, onde os consumidores buscam opções acessíveis sem abrir mão da qualidade nutricional. A abordagem prática da carne suína para o consumo durante a semana reforçou sua posição como uma proteína relevante para o público, especialmente em tempos de planejamento cuidadoso das refeições familiares.
Fonte: www.noticiasagricolas.com.br
