Parceria com o Instituto Ambientes em Rede reforça turismo sustentável e imagem do Brasil no mercado internacional
A Embratur firmou parceria para divulgar destinos brasileiros com o selo Bandeira Azul, reforçando o turismo sustentável e a visibilidade internacional.
Confira os detalhes da parceria entre Embratur e IAR para o turismo sustentável
A Embratur promove destinos brasileiros com o selo Bandeira Azul no exterior desde a assinatura do Acordo de Cooperação Técnica (ACT) com o Instituto Ambientes em Rede (IAR), firmada durante a Galeria Visit Brasil Oceano, realizada em Lisboa, Portugal, entre 25 de fevereiro e 1º de março. Essa iniciativa reforça a estratégia brasileira de posicionar o país como referência em turismo sustentável no mercado global.
O ACT define ações integradas nos eixos de inteligência de mercado, promoção, apoio à comercialização e fomento ao turismo responsável. O foco central é utilizar a atividade turística como ferramenta para a conservação da biodiversidade, desenvolvimento social e econômico das comunidades locais, além do fortalecimento das ações climáticas.
Impacto da estratégia de promoção na imagem internacional do Brasil
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destaca que a parceria com o IAR eleva a presença dos destinos sustentáveis brasileiros nos catálogos das operadoras internacionais, atraindo turistas mais conscientes e qualificados. O selo Bandeira Azul representa um aval de excelência que diferencia competitivamente o Brasil, associando belezas naturais com responsabilidade ambiental e infraestrutura adequada.
Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, ressalta a inovação na promoção do país, destacando que a Galeria Visit Brasil oferece uma experiência imersiva que apresenta a diversidade e potência do Brasil de forma inovadora, contribuindo para a construção de uma nova imagem do país no exterior.
Relevância da cooperação para o turismo no mercado português
No mercado português, o aumento de 82% no número de turistas que visitaram o Brasil entre 2022 e 2025 demonstra a efetividade das relações comerciais recentes. A secretária executiva do Ministério do Turismo, Fernanda Norat, e o embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carneiro, reforçaram a importância da cooperação para fortalecer os laços bilaterais por meio do turismo sustentável, ampliando intercâmbios culturais e econômicos.
Promoção internacional das praias e marinas certificadas com Bandeira Azul
Leana Bernardi, diretora presidente do IAR, destacou a oportunidade de mostrar internacionalmente o litoral brasileiro com suas praias e marinas certificadas, que atendem a rigorosos critérios ambientais, de qualidade da água, segurança e educação, promovendo um turismo seguro e apaixonante.
O selo Bandeira Azul, coordenado no Brasil pelo IAR, exige o cumprimento de 34 critérios rigorosos. Para a temporada 2025/2026, o país alcançou recorde com 60 aprovações, sendo 50 praias e 10 marinas reconhecidas pela Foundation for Environmental Education (FEE). Essa certificação reforça o comprometimento do Brasil com a gestão ambiental responsável e turismo de qualidade.
Debate e ações previstas para fortalecer o turismo regenerativo e conservação do mar
Durante o evento em Lisboa, em 26 de fevereiro, foi realizado o debate “Rotas do Atlântico: O mar como espaço de Conservação e Turismo Regenerativo – Bandeira Azul”, promovendo discussões sobre as boas práticas de conservação marinha e o desenvolvimento social e econômico por meio do turismo sustentável.
Essas iniciativas integram o Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 da Embratur, que foca na valorização de nichos com alta demanda global e na promoção da biodiversidade como diferencial competitivo. O intercâmbio de dados e inteligência entre as instituições possibilitará monitorar os resultados e sensibilizar prestadores de serviços turísticos para atender adequadamente o público consciente.
Em suma, a parceria entre Embratur e IAR representa um avanço significativo na promoção do Brasil como destino turístico sustentável, reforçando a presença do país no cenário internacional e valorizando sua rica biodiversidade e infraestrutura alinhada à responsabilidade ambiental.
