Parceria busca unificar dados e ampliar mercado OOH no Brasil.
JCDecaux e Eletromídia firmam parceria para criar métrica de audiência de publicidade de rua semelhante ao Ibope.
A publicidade de rua, também conhecida como OOH (Out of Home), está prestes a passar por uma transformação significativa no Brasil. As empresas JCDecaux e Eletromídia anunciaram uma parceria estratégica para desenvolver a OpenMetrics, uma metodologia que visa unificar a medição da audiência nesse formato publicitário. Essa iniciativa surge em um momento em que a confiança e a transparência são essenciais para o crescimento do setor.
O crescimento do OOH no Brasil
O OOH tem mostrado um crescimento constante, representando atualmente 12% do total da publicidade brasileira. A nova métrica, inspirada em experiências bem-sucedidas em outros países, pretende não apenas padronizar as medições, mas também atrair agências de dados para centralizar informações de diferentes concorrentes. Isso deve facilitar a vida de anunciantes e agências, proporcionando uma visão mais clara do retorno sobre investimento.
A importância da OpenMetrics
A OpenMetrics permitirá que empresas de OOH integrem seus dados a uma métrica unificada, cuja credibilidade será respaldada por um comitê independente de governança. Ana Célia Biondi, diretora-geral da JCDecaux, destaca que essa estratégia visa organizar o mercado e aumentar a confiança das marcas em relação ao retorno das campanhas publicitárias. Com a nova abordagem, as empresas poderão coletar dados tanto por meio de geolocalização de celulares quanto por sensores que detectam a passagem de pessoas, criando um panorama mais preciso da audiência.
Implicações para o futuro da publicidade
Além de ajudar a mensurar a eficácia da publicidade de rua, a OpenMetrics pode expandir o mercado de OOH, permitindo que as empresas comuniquem melhor o impacto de suas campanhas. Essa mudança é crucial em um cenário onde a publicidade precisa cada vez mais mostrar resultados tangíveis para os anunciantes. Com o crescimento de eventos interativos e a presença marcante do OOH em locais como transporte público e aeroportos, a nova métrica poderá abrir novas oportunidades de negócio e inovação.
Em suma, a parceria entre a JCDecaux e a Eletromídia representa um passo significativo em direção à modernização e à transparência no setor de publicidade de rua, potencializando o crescimento do OOH no Brasil.
