Expectativa de recorde de consumidores, mas gastos devem cair 4% em relação ao ano anterior devido à cautela financeira
Varejo dos EUA espera recorde de compradores na Black Friday, mas com previsão de gastos 4% menores em relação ao ano anterior.
Varejo dos EUA antecipa recorde de compradores para Black Friday
Uma pesquisa realizada pela Federação Nacional do Varejo revelou que a Black Friday deste ano deve registrar um número recorde de 187 milhões de compradores, ou mais da metade da população dos Estados Unidos, entre quinta-feira (27) e segunda-feira (1º). Contudo, as expectativas de gastos são mais modestas, com os consumidores planejando desembolsar em média US$ 622 (aproximadamente R$ 3.330), representando uma queda de 4% em comparação ao ano anterior.
A cautela dos consumidores diante da inflação
O cenário atual de inflação persistente e aumento do custo de vida tem gerado uma abordagem mais cautelosa entre os consumidores. A Deloitte, responsável pela pesquisa, destacou que preocupações financeiras estão na vanguarda da mente dos compradores. Rick Gomez, diretor comercial da Target, comentou que o sentimento dos consumidores está em seu nível mais baixo em três anos, refletindo incertezas sobre empregos e acessibilidade.
Promoções antecipadas e estratégias de venda
Os varejistas nos EUA começaram a lançar suas promoções da Black Friday semanas antes do feriado, buscando capturar a atenção dos consumidores em um momento de incerteza econômica. Empresas como Walmart e Target estão realizando eventos promocionais que se estendem por toda a semana. O Walmart, por exemplo, programou três períodos de ofertas, enquanto a Target oferece uma variedade de promoções em produtos que vão desde utensílios de cozinha até brinquedos.
O impacto das tarifas e do custo de vida
Cerca de 85% dos consumidores entrevistados expressaram expectativa de preços mais altos para presentes devido às tarifas impostas em importações. Isso se reflete em uma confiança do consumidor que caiu ao nível mais baixo desde o início da guerra comercial global, o que pode impactar as vendas futuras. A pesquisa da Accenture também sugere que o aumento esperado nos gastos totais é mais decorrente de preços elevados do que de uma verdadeira confiança do consumidor.
O futuro das vendas no varejo
Espera-se que o crescimento anual das vendas durante o período de festas, que abrange novembro e dezembro, desacelere ligeiramente, com previsões de aumento entre 3,7% e 4,2%. Em 2024, o crescimento foi de 4,3%. Embora as vendas online tenham mostrado um aumento de 7,5% em relação ao ano passado, dados sobre as vendas em lojas físicas ainda não estão disponíveis.
O cenário atual exige que os varejistas se adaptem rapidamente às mudanças nas expectativas dos consumidores, oferecendo promoções que atendam à demanda por preços acessíveis e uma experiência de compra que minimize o impacto das preocupações financeiras.
Fonte: www1.folha.uol.com.br
Fonte: Joseph Prezioso/AFP
