Volume de zero álcool da Ambev cresceu 42,9% no terceiro trimestre, enquanto total da operação avançou apenas 0,5%
Ambev registra crescimento de 42,9% no volume de cervejas zero álcool no terceiro trimestre de 2026
Ambev e Heineken divulgaram resultados que mostram crescimento acelerado das vendas de cervejas zero álcool. Na Ambev, o volume de cervejas sem álcool vendido no Brasil cresceu 42,9% no terceiro trimestre, em relação ao mesmo período de 2025.
O contraste é expressivo. O volume total da operação de cerveja da companhia no país avançou apenas 0,5% no mesmo período. Na Heineken, o volume global do portfólio de bebidas de baixo e zero teor alcoólico também cresceu na casa dos dois dígitos no trimestre, superando a expansão de 4,8% do volume total do grupo.
Segundo Anna Paula Alves, diretora de Categoria da Ambev, dados globais da AB InBev, controladora da companhia, indicam que aproximadamente 60% do volume do segmento nasce de novas ocasiões e novos consumidores. Trata-se de estimativa mundial.
“Ela funciona como uma ponte direta para novos momentos de consumo para a cerveja”, afirma a executiva da Ambev.
A diferença entre conquistar novos consumidores e substituir produtos explica o interesse das fabricantes. Quando alguém troca a cerveja tradicional pela zero da mesma marca, a empresa mantém a venda. Quando conquista um pedido que antes iria para outra bebida, amplia seu negócio.
Rafael Rizzi, vice-presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da Heineken no Brasil, identifica mudança na forma como o consumidor escolhe a bebida. “O consumidor não deixou de valorizar a socialização ou a experiência de tomar uma cerveja, o que mudou é que hoje há uma procura maior por liberdade para escolher o que beber de acordo com cada ocasião”, afirma.
Na avaliação do executivo, a versão zero amplia sua presença para além das situações em que a pessoa precisa evitar o álcool, como quando vai dirigir. A oportunidade está em participar de outros momentos da rotina, mesmo entre consumidores que continuam escolhendo a cerveja tradicional em outras ocasiões.
