Estrategista argentino Guillermo Raffo coordenou campanha vencedora e destaca três pilares fundamentais para vitória no Rio
Marqueteiro que coordenou campanha de Douglas Ruas afirma que ofensivas do adversário Eduardo Paes contribuíram para visibilidade do candidato
Guillermo Raffo, marqueteiro argentino que coordenou a campanha de Douglas Ruas (PL) ao governo do Rio de Janeiro, afirma que os ataques do principal adversário, Eduardo Paes (PSD), ajudaram a impulsionar a candidatura do PL. Ruas foi eleito governador do estado no último sábado (10) após retotalização dos votos pelo TRE-RJ (Tribunal Regional Eleitoral do Rio de Janeiro).
Segundo Raffo, a ofensiva de Paes durante a propaganda eleitoral gratuita deu visibilidade a Ruas e o posicionou como principal adversário do então prefeito do Rio na disputa pelo governo estadual. “O ataque acabou dando ao Douglas notoriedade e o lugar de principal adversário. Havia muito eleitor que não queria votar no Paes e ainda não sabia em quem votar. Eduardo Paes usou grande parte da campanha dele para informar ao eleitor em quem deveria votar para derrotá-lo”, afirma o marqueteiro.
Raffo trabalhou ao lado do sócio e estrategista Paulo Vasconcelos Rosário na coordenação do marketing da campanha vencedora. O alinhamento com o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) foi um dos fatores que impulsionaram a ascensão de Ruas ao Palácio Guanabara, mas não o único, segundo o marqueteiro.
Na avaliação de Raffo, três pilares foram fundamentais para a vitória de Ruas: apresentar um Rio de Janeiro que não aparece no cartão-postal, com foco na Região Metropolitana, na Baixada Fluminense e no interior; apostar no discurso de renovação política; e reforçar o alinhamento com Jair e Flávio Bolsonaro.
“A campanha podia ter tomado o caminho mais fácil: começar apresentando o Douglas como ‘o candidato de Bolsonaro’. Escolhemos primeiro apresentar o candidato, a sua história e a sua visão do Rio. Douglas mostrou personalidade própria, vigor e energia antes de dizer ‘eu estou com o Flávio’. Quando o vento da polarização chegou, ele já tinha construído o barco para aproveitar esse impulso”, avalia Raffo.
O marqueteiro também afirma que a campanha optou por apresentar propostas em vez de revidar os ataques dos adversários. “As pessoas estão cansadas de briga política que não resolve nada. O nosso lema foi: ‘Para cada ataque, uma proposta’. E, assim, cada agressão virou prova do argumento da campanha. Quem ataca é o velho. Quem faz proposta é o novo”, diz Raffo.
Agora que foi declarado eleito, Ruas concentra esforços na campanha de Flávio Bolsonaro (PL-RJ) no estado para as eleições de senador.
